汽車(chē)又一次“合體”足球？
2015-12-30
足球和汽車(chē)之于男人，就像鉆石和高跟鞋之于女人，永遠在他們的生活中占有重要地位。足球與汽車(chē)，同樣都是以澎湃力量和閃電速度，點(diǎn)燃人們的無(wú)限激情。
12月28日，上汽集團與上港集團足球俱樂(lè )部舉行戰略合作發(fā)布會(huì )，上汽集團攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團足球俱樂(lè )部2016年度戰略合作伙伴。之后，雙方將在品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、服務(wù)推廣等各方面進(jìn)行全面合作。
發(fā)布會(huì )現場(chǎng)氣氛熱烈，并發(fā)布了2016賽季全新球衣。上港主力孔卡、武磊身著(zhù)全新球衣助場(chǎng)。
作為中國領(lǐng)先的汽車(chē)企業(yè)，2015年，上汽集團第11次入主《財富》世界500強，排名第60位。近年來(lái)，上汽集團積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，布局以泰國為中心的東南亞地區。近期，上汽集團還攜名爵和大通品牌成功亮相2015迪拜國際車(chē)展，同時(shí)成立了上汽中東公司，全面進(jìn)軍中東市場(chǎng)。
身為全球500強的上汽為何會(huì )選擇牽手上港足球？一方面，根據上汽集團近期發(fā)布的公司愿景：“傾力打造富有創(chuàng )新精神的世界著(zhù)名汽車(chē)公司，引領(lǐng)未來(lái)汽車(chē)生活”，上汽集團正在謀求更有效的品牌傳播途徑，加快創(chuàng )新轉型發(fā)展和品牌建設，而具有強大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事是其切入點(diǎn)。另一方面，贊助一支中超球隊，亦是上汽集團履行企業(yè)社會(huì )責任的積極行動(dòng)，是企業(yè)對于社會(huì )的回報。
上港足球，這支年輕的中超球隊在今年奪得隊史上的最好成績(jì)：2015賽季中超聯(lián)賽亞軍，并成功晉級亞冠聯(lián)賽。本賽季上港主場(chǎng)的場(chǎng)均上座人數達到了兩萬(wàn)多人，創(chuàng )造了球隊的歷史新高。相信伴隨著(zhù)亞冠的到來(lái)，下賽季的上海體育場(chǎng)必將再現“紅色海洋”，良好的比賽成績(jì)帶動(dòng)的是體育營(yíng)銷(xiāo)的收獲季節。
此次攜手上港足球的跨界合作，既為上海足球事業(yè)助力，又為上汽集團在加快創(chuàng )新發(fā)展和做強品牌建設上添上了濃重的一筆。
足球的待遇是全民最高規格的，不僅是汽車(chē)廠(chǎng)商，各大企業(yè)都喜歡在足球上做營(yíng)銷(xiāo)。足球寬廣的受眾面以及全球幾十億人關(guān)注的目光更是能夠成就各大廠(chǎng)商在其基礎上的營(yíng)銷(xiāo)，各界商家與足球成功“合體”的案例比比皆是。
2004年歐洲杯，現代汽車(chē)的廣告投入達到了28億美元，借此超越法國標致雪鐵龍集團，跨入世界汽車(chē)6強。
IT豪門(mén)與足球的聯(lián)姻也不斷。最霸氣、極具創(chuàng )意的廣告，莫過(guò)于巴薩球衣掀起來(lái)看到的英特爾的標志。英特爾砸2500萬(wàn)只為掀球衣？并不是。這與2013年英特爾推出全新品牌宣傳口號“Look Inside”（關(guān)注內在）是精心策劃的結果，果然給億萬(wàn)觀(guān)眾留下了深刻印象。
IT驕子華為贊助足球的效果也十分明顯，2012年，華為在西班牙的品牌知名度只有15%，市場(chǎng)份額低于2%，與馬德里競技合作后，華為2013年在西班牙的知名度超過(guò)60%，目前在西班牙的市場(chǎng)份額則超過(guò)8%。
自2010年3月1日，恒大集團以一億元買(mǎi)斷廣州足球并更改為廣州恒大足球隊，恒大在媒體上的曝光率急劇提高，產(chǎn)生的宣傳和推廣效應遠遠超過(guò)廣告投放。恒大地產(chǎn)董事局主席許家印曾表示，“我們在足球中所投入的每一分錢(qián)，都得到了十分的回報”。隨著(zhù)恒大足球在中超奪冠和衛冕成功，公司年銷(xiāo)售額也一路飆升。
球作為世界第一運動(dòng)，是企業(yè)宣傳、推廣的最好平臺之一。而隨著(zhù)足球影響力的不斷擴大，未來(lái)汽車(chē)品牌和足球俱樂(lè )部的合作將會(huì )越來(lái)越廣泛。
上汽與上港足球的聯(lián)合堪稱(chēng)是強強聯(lián)合，汽車(chē)界體量最大的A股上市公司，足球界的亞軍，這兩個(gè)公司的合作本身就會(huì )引起更多關(guān)注。
可能在外人眼里。上海申花是上海灘的“老大”且擁有大量擁躉，而上港隊則只是一只新球隊。但上海申花已經(jīng)凋落，由徐根寶在崇明一手帶出的上港，更能承擔新時(shí)代上海足球代表的角色，憑借中超聯(lián)賽及亞冠聯(lián)賽在國內的高收視率及廣泛傳播面，此次上汽集團攜手上港集團足球俱樂(lè )部，將有助于打造上汽在全球范圍內的品牌影響力，加速推進(jìn)國際化戰略，再添品牌建設新動(dòng)力，樹(shù)立起可信賴(lài)、負責任、開(kāi)拓創(chuàng )新的企業(yè)形象。