汽車又一次“合體”足球？
2015-12-30
足球和汽車之于男人，就像鉆石和高跟鞋之于女人，永遠(yuǎn)在他們的生活中占有重要地位。足球與汽車，同樣都是以澎湃力量和閃電速度，點(diǎn)燃人們的無限激情。
12月28日，上汽集團(tuán)與上港集團(tuán)足球俱樂部舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，上汽集團(tuán)攜旗下上汽榮威、上汽名爵兩大品牌正式成為上港集團(tuán)足球俱樂部2016年度戰(zhàn)略合作伙伴。之后，雙方將在品牌宣傳、營(yíng)銷活動(dòng)、服務(wù)推廣等各方面進(jìn)行全面合作。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，并發(fā)布了2016賽季全新球衣。上港主力孔卡、武磊身著全新球衣助場(chǎng)。
作為中國(guó)領(lǐng)先的汽車企業(yè)，2015年，上汽集團(tuán)第11次入主《財(cái)富》世界500強(qiáng)，排名第60位。近年來，上汽集團(tuán)積極開拓海外市場(chǎng)，布局以泰國(guó)為中心的東南亞地區(qū)。近期，上汽集團(tuán)還攜名爵和大通品牌成功亮相2015迪拜國(guó)際車展，同時(shí)成立了上汽中東公司，全面進(jìn)軍中東市場(chǎng)。
身為全球500強(qiáng)的上汽為何會(huì)選擇牽手上港足球？一方面，根據(jù)上汽集團(tuán)近期發(fā)布的公司愿景：“傾力打造富有創(chuàng)新精神的世界著名汽車公司，引領(lǐng)未來汽車生活”，上汽集團(tuán)正在謀求更有效的品牌傳播途徑，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展和品牌建設(shè)，而具有強(qiáng)大影響力和廣泛覆蓋面的體育賽事是其切入點(diǎn)。另一方面，贊助一支中超球隊(duì)，亦是上汽集團(tuán)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的積極行動(dòng)，是企業(yè)對(duì)于社會(huì)的回報(bào)。
上港足球，這支年輕的中超球隊(duì)在今年奪得隊(duì)史上的最好成績(jī)：2015賽季中超聯(lián)賽亞軍，并成功晉級(jí)亞冠聯(lián)賽。本賽季上港主場(chǎng)的場(chǎng)均上座人數(shù)達(dá)到了兩萬多人，創(chuàng)造了球隊(duì)的歷史新高。相信伴隨著亞冠的到來，下賽季的上海體育場(chǎng)必將再現(xiàn)“紅色海洋”，良好的比賽成績(jī)帶動(dòng)的是體育營(yíng)銷的收獲季節(jié)。
此次攜手上港足球的跨界合作，既為上海足球事業(yè)助力，又為上汽集團(tuán)在加快創(chuàng)新發(fā)展和做強(qiáng)品牌建設(shè)上添上了濃重的一筆。
足球的待遇是全民最高規(guī)格的，不僅是汽車廠商，各大企業(yè)都喜歡在足球上做營(yíng)銷。足球?qū)拸V的受眾面以及全球幾十億人關(guān)注的目光更是能夠成就各大廠商在其基礎(chǔ)上的營(yíng)銷，各界商家與足球成功“合體”的案例比比皆是。
2004年歐洲杯，現(xiàn)代汽車的廣告投入達(dá)到了28億美元，借此超越法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)，跨入世界汽車6強(qiáng)。
IT豪門與足球的聯(lián)姻也不斷。最霸氣、極具創(chuàng)意的廣告，莫過于巴薩球衣掀起來看到的英特爾的標(biāo)志。英特爾砸2500萬只為掀球衣？并不是。這與2013年英特爾推出全新品牌宣傳口號(hào)“Look Inside”（關(guān)注內(nèi)在）是精心策劃的結(jié)果，果然給億萬觀眾留下了深刻印象。
IT驕子華為贊助足球的效果也十分明顯，2012年，華為在西班牙的品牌知名度只有15%，市場(chǎng)份額低于2%，與馬德里競(jìng)技合作后，華為2013年在西班牙的知名度超過60%，目前在西班牙的市場(chǎng)份額則超過8%。
自2010年3月1日，恒大集團(tuán)以一億元買斷廣州足球并更改為廣州恒大足球隊(duì)，恒大在媒體上的曝光率急劇提高，產(chǎn)生的宣傳和推廣效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告投放。恒大地產(chǎn)董事局主席許家印曾表示，“我們?cè)谧闱蛑兴度氲拿恳环皱X，都得到了十分的回報(bào)”。隨著恒大足球在中超奪冠和衛(wèi)冕成功，公司年銷售額也一路飆升。
球作為世界第一運(yùn)動(dòng)，是企業(yè)宣傳、推廣的最好平臺(tái)之一。而隨著足球影響力的不斷擴(kuò)大，未來汽車品牌和足球俱樂部的合作將會(huì)越來越廣泛。
上汽與上港足球的聯(lián)合堪稱是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，汽車界體量最大的A股上市公司，足球界的亞軍，這兩個(gè)公司的合作本身就會(huì)引起更多關(guān)注。
可能在外人眼里。上海申花是上海灘的“老大”且擁有大量擁躉，而上港隊(duì)則只是一只新球隊(duì)。但上海申花已經(jīng)凋落，由徐根寶在崇明一手帶出的上港，更能承擔(dān)新時(shí)代上海足球代表的角色，憑借中超聯(lián)賽及亞冠聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)的高收視率及廣泛傳播面，此次上汽集團(tuán)攜手上港集團(tuán)足球俱樂部，將有助于打造上汽在全球范圍內(nèi)的品牌影響力，加速推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，再添品牌建設(shè)新動(dòng)力，樹立起可信賴、負(fù)責(zé)任、開拓創(chuàng)新的企業(yè)形象。